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Por qué los anuncios políticos tienen descargos de responsabilidad

Por qué los anuncios políticos tienen descargos de responsabilidad

Si ha visto televisión o ha prestado atención a su correo en un año electoral, es probable que haya visto o escuchado uno de esos avisos políticos. Vienen en muchas variedades diferentes, pero la más común es una declaración directa del candidato que patrocinó el anuncio: "Apruebo este mensaje".

Entonces, ¿por qué los candidatos para el Congreso y el presidente dicen esas palabras, que en su mayoría dicen lo obvio? Están obligados a hacerlo. Las reglas federales de financiamiento de campañas requieren que los candidatos políticos y los grupos de intereses especiales revelen quién pagó por la publicidad política. Entonces, cuando Barack Obama apareció en un comercial de campaña durante las elecciones presidenciales de 2012, se le pidió que declarara: "Soy Barack Obama y apruebo este mensaje".

Sin embargo, las renuncias a los anuncios políticos han hecho poco para dar transparencia a muchos de los anuncios políticos más negativos: los lanzados por los súper PAC y otros intereses especiales sombríos que se especializan en usar dinero oscuro para influir en los votantes. Las reglas tampoco se aplican a los anuncios políticos en las redes sociales.

Los estudios han demostrado que los descargos de responsabilidad han hecho poco para que las campañas sean más positivas porque los candidatos son cada vez más descarados, groseros y sin miedo a arrojar barro a sus oponentes, incluso si las afirmaciones son dudosas y no tienen fundamento.

Orígenes de Stand By Your Ad Law

La ley que requiere que los candidatos declaren Yo apruebo este mensaje se conoce comúnmente como "Stand By Your Ad". Es un componente importante de la Ley de Reforma de Financiamiento de Campaña Bipartidista de 2002, un esfuerzo estatutario general para regular el financiamiento de las campañas políticas federales. Los primeros anuncios que contenían las renuncias de Stand By Your Ad aparecieron en las elecciones presidenciales y del Congreso de 2004. La frase "apruebo este mensaje" ha estado en uso desde entonces.

La regla Stand By Your Ad fue diseñada para reducir el número de anuncios negativos y engañosos al obligar a los candidatos políticos a asumir las afirmaciones que hacen en televisión, radio y prensa escrita. Los legisladores creían que muchos candidatos políticos no querrían asociarse con embrollos por miedo a alienar a los votantes. "Apostaré esto: habrá momentos en los estudios cuando los candidatos le digan a los productores de los anuncios: 'Me condenarán si voy a poner mi cara en eso'", dijo el senador demócrata Dick Durbin. de Illinois, quien jugó un papel decisivo en la promulgación de la disposición.

Ejemplos de renuncias de publicidad política

La Ley de Reforma Financiera de Campaña Bipartidista requiere que los candidatos políticos usen las siguientes declaraciones para cumplir con la disposición de Stand By Your Ad:

"Soy el nombre del candidato, busqué un candidato para un cargo y aprobé este anuncio".

O:

"Mi nombre es Candidate Name. Me postulo para un cargo buscado y aprobé este mensaje".

La Comisión Federal de Elecciones también exige que los anuncios de televisión incluyan "una vista o imagen del candidato y una declaración escrita al final de la comunicación".

Sin embargo, las campañas políticas se han vuelto creativas sobre eludir las regulaciones. Algunos candidatos ahora van más allá del descargo de responsabilidad estándar de "apruebo este mensaje" para atacar a sus oponentes.

Por ejemplo, en la carrera del Congreso de 2006 entre la representante republicana de los EE. UU. Marilyn Musgrave y la retadora demócrata Angie Paccione, Paccione usó el descargo de responsabilidad requerido para ser negativo para el titular:

"Soy Angie Paccione, y apruebo este mensaje porque si Marilyn sigue mintiendo sobre mi historial, seguiré diciendo la verdad sobre el suyo ".

En una carrera en el Senado de Nueva Jersey ese año, el republicano Tom Kean dedujo que su oponente republicano era corrupto al usar esta línea para cumplir con el requisito de divulgación:

"Soy Tom Kean Jr. Juntos, podemos romper la espalda de la corrupción. Por eso aprobé este mensaje".

Mantener su anuncio no funciona realmente

En un estudio de 2005, el Centro para el Estudio de la Presidencia y el Congreso descubrió que la regla Stand By Your Ad no tenía "ningún efecto en los niveles de confianza de los encuestados en los candidatos o en los anuncios en sí mismos".

Bradley A. Smith, profesor de la Facultad de Derecho de la Universidad Capital en Columbus, Ohio, y presidente del Centro de Política Competitiva, escribió en Asuntos nacionales que Stand By Your Ad estaba teniendo efectos negativos en el proceso político:

"La disposición ha fallado miserablemente para frenar las campañas negativas. En 2008, por ejemplo, los investigadores de la Universidad de Wisconsin descubrieron que más del 60% de los anuncios de Barack Obama y más del 70% de los anuncios de John McCain, ese gran cruzado por la restauración la integridad de nuestra política fue negativa. Mientras tanto, la declaración requerida abarca casi el 10% de cada anuncio costoso de 30 segundos, lo que reduce la capacidad de un candidato de decir algo importante a los votantes ".

La investigación también ha encontrado que Stand By Your Ad ha aumentado la credibilidad de los anuncios de ataque, teniendo el efecto contrario previsto por la ley. Investigadores de la Haas School of Business de la Universidad de California-Berkeley descubrieron que "el eslogan, lejos de desincentivar la negatividad en la publicidad, en realidad lo ha hecho sorprendentemente efectivo", según el coautor del estudio Clayton Critcher.